Использование логотипа бренда известного производителя на фасаде сервиса

Содержание
  1. Как использовать созданный логотип на все 100% — чеклист от Логастер
  2. Как повысить “прибыльность” своего логотипа?
  3. Что такое точки контакта?
  4. Какие точки контакта доступны для современного бизнеса?
  5. Интернет
  6. Реклама
  7. Офис
  8. Продукция
  9. Не ограничивайте свою рекламу одним логотипом
  10. Берите пример с лучших
  11. Почему так важен логотип?
  12. Тайна успешного логотипа
  13. Что такое логотип и что вам нужно
  14. До начала создания
  15. Основные подходы к логотипу
  16. Цвет логотипа
  17. Зачем обращаться к дизайнеру для создания логотипа
  18. 40+ способов использовать свой логотип на 100% – Статьи
  19. Почему важно продвигать свой логотип
  20. Как повысить узнаваемость бренда?
  21. Какие точки взаимодействия доступны для брендирования
  22. Заключение
  23. Все про фирменный стиль компании. Рассказываем на своем примере и не только
  24. Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?
  25. Элементы фирменного стиля
  26. Товарный знак
  27. Логотип
  28. Фирменный цвет и шрифты
  29. Слоган
  30. Персонаж, или талисман
  31. Где используется фирменный стиль?
  32. Исследуем целевую аудиторию 
  33. Выбираем хорошего дизайнера 
  34. Чем проще, тем лучше 
  35. Тестируем несколько вариантов у потенциальных клиентов 
  36. Тестируем фирменный стиль среди рабочего коллектива компании
  37. Вывод
  38. Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков – статья от компании Центр Пакетных Технологий
  39. Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании
  40. Виды товарных знаков
  41. Где и как может применяться товарный знак
  42. Что считается нарушением авторских прав на товарный знак
  43. Похожее название
  44. Однородная деятельность
  45. Получение прибыли
  46. Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак

Как использовать созданный логотип на все 100% — чеклист от Логастер

Использование логотипа бренда известного производителя на фасаде сервиса

Как повысить “прибыльность” своего логотипа?
Что такое точки контакта?
Какие точки контакта доступны?

Мало кто из начинающих предпринимателей осознает все возможности своей корпоративной символики. Некоторые даже не совсем понимают, зачем им нужен логотип, ориентируясь на принцип «чтобы было, как у всех».

Руководство таких компаний делает основной акцент на получение символики – самостоятельную разработку, заказ у дизайнера или создание в онлайн сервисе таком, как Логастер. После изготовления долгожданного лого они останавливаются и думают, что все задачи уже решены, хотя это вовсе не так.

Чаще всего логотип размещается только на сайте, в соцсетях и на визитках, а также на объектах наружной рекламы (вывески и т. д.). Однако этого совсем недостаточно, ведь существует еще множество мест, куда можно «повесить» логотип. Ограничиваясь только наиболее очевидными из них, вы уменьшаете ту потенциальную выгоду, которую может принести вам качественный профессиональный лого.

«Важно не только создать крутой логотип, но и эффективно его использовать» – данная точка зрения с каждым годом становится всё более распространенной и актуальной.

И действительно, ведь даже самый оригинальный и привлекательный лого будет бесполезен без его активного распространения. Не зря весь крупный, средний и даже малый бизнес сейчас уделяет брендированию повышенное внимание.

Мировые корпорации размещают свою символику буквально везде, где только можно, и такой ход дает ощутимый результат.

Например, Coca-Cola брендирует своими логотипами и корпоративными цветами различные места – начиная от знаменитых грузовиков, перевозящих ее продукцию, заканчивая деталями оформления торговых точек, холодильниками с прохладительными напитками и т. д. Знаменитый автоконцерн Ferrari пошел еще дальше и построил крупнейший в мире тематический парк развлечений Ferrari World в Абу-Даби (ОАЭ).

Примечательно, что вся наружная часть этой огромной конструкции (площадью в 200 000 м2) выкрашена в фирменный для компании ярко-красный цвет. Кроме того, на крыше парка изображено лого Ferrari – самая масштабная корпоративная символика (65х48.5 метров) из всех когда-либо созданных.

Не менее активно эксплуатируют логотипы производители мобильных телефонов и других гаджетов. К примеру, богатейшая корпорация Apple сделала свое «яблоко» настоящей иконой, благодаря чему его теперь узнают миллиарды людей даже в самых отдаленных уголках мира.

Другие бренды также всячески популяризируют фирменные символы, размещая их на корпусах смартфонов и прочих (даже самых миниатюрных) устройств, упаковке, рекламной продукции, на экране запуска операционной системы и т. д.

Используя логотип во всех точках контакта с клиентом, компания не только повышает узнаваемость и укрепляет идентичность, но также «привязывает» свою целевую аудиторию, помогает ей установить тесную и длительную связь с конкретным брендом.

Как повысить “прибыльность” своего логотипа?

Как известно, лого является не просто фирменным знаком, но и инвестицией для любого современного бизнеса. Компании тратят иногда немалые деньги, стремясь сделать его наиболее оригинальным, эффективным и привлекательным для аудитории.

Соответственно, каждое вложение в бизнесе должно окупаться – желательно, как можно быстрее и обильнее. Аналогичный подход можно применить к созданию логотипа и его максимальной отдаче.

Если вы хотите обеспечить своему лого максимальный ROI (коэффициент окупаемости), то для этого нужно использовать его во всех возможных точках взаимодействия вашей фирмы и ее клиентов.

Что такое точки контакта?

О точках контактах неоднократно писал известный российский эксперт в сфере маркетинга Игорь Манн. По его мнению, к ним относятся любые места как в оффлайне, так и в онлайне, а также ситуации, которые помогают вашему бизнесу пересекаться с его целевой аудиторией.

Проходя через точки контакта, вы, во-первых, напоминаете клиентам о том, какие вы классные, во-вторых, сами клиенты принимают решение продолжать ли сотрудничество с вами либо обратиться к конкурентам. Например, на полке супермаркета они могут выбрать как ваш товар, так и товар конкурента.

Такие последствия делают точки контакта чрезвычайно значимыми, гораздо важнее многих других маркетинговых инструментов.

Большой размер картинки

Как утверждает Манн, от этих точек напрямую зависит то, насколько прибыльным и востребованным среди ЦА станет ваш бизнес. Сейчас они представлены буквально везде (как в онлайне, так и в оффлайне), их количество насчитывает десятки и даже сотни единиц, и в каждой из них должен быть продемонстрирован ваш яркий и запоминающийся логотип.

Какие точки контакта доступны для современного бизнеса?

Если вы хотите как можно быстрее запустить в работу новый лого, то рекомендуем опубликовать его во всех возможных сферах: в интернете, на полиграфической и наружной рекламе, при оформлении продукции, вплоть до дизайна интерьера собственного офиса.

На текущий момент, специалисты выделяют почти полсотни разнообразных точек контакта, полный перечень которых был составлен проектом Logowiks. Итак, к ним относят такие направления:

Интернет

Если ваша компания есть в интернете, то вы уже наверняка разместили логотип на корпоративной странице. И вот ориентировочный список мест, которые также можно им украсить:

1. Страницы корпоративного веб-ресурса2. Иконка сайта (фавикон)3. Аватары и изображения для соцсетей, мессенджеров4. Водяной знак на фотографиях и иллюстрациях5.

Подписи в корпоративной корреспонденции (Gmail, Yandex и т. д.)6. Лого для 7. Иконка разработанного для вашей компании приложения (Android, IOS)8. Дизайн электронных рассылок9. Анимированная видеозаставка10.

Рекламные баннеры

11. Экранные заставки и обои

Реклама

Размещение логотипа на различных рекламных носителях значительно повышает запоминаемость и узнаваемость компании. Когда у вашего бренда безупречная репутация, лого делает рекламу более эффективной, добавляя ей надежности в глазах ЦА.

12. Разнообразные вывески на фасадах13. Щиты, суперборды, билборды, стеллы, ситилайты, призматроны, медиафасады14. Полиграфическая и типографическая продукция – флаеры, брошюры, календари (настенные, настольные, карманные), постеры, буклеты, диски, ежедневники, блокноты, газеты, журналы, книги, папки15.

Печать на текстиле и аксессуарах — футболках, майках, безрукавках, куртках, шапках, кепках, сумках, рюкзаках, домашних тапочках, чехлах, платках, банданах, зонтах16. Различные наклейки (в том числе и на транспорт)17. Пакеты18. Таблички, вспомогательные указатели (в том числе дорожные знаки)19. Ростовые фигуры, объемные буквы

20.

Плакаты, декоративные и защитные пленки

Офис

Офис – это святая святых вашей компании. Посетите офис любого хоть сколько-нибудь уважающего себя предприятия, и вы увидите, как много в нем объектов, украшенных фирменной символикой. А вот и сам перечень мест, куда можно поместить ваш логотип:

21. Форма работников22. Мокрая печать23. Бейджи, настольные таблички24. Бланки прайсов, накладных, прочих деловых документов25. Конверты и поздравительные открытки26. Канцтовары и сопутствующая продукция (письменные принадлежности, ножницы, ластики, степлеры, дыроколы, стикеры, тубусы, пеналы)27.

Сувениры (браслеты, пепельницы, часы, брелки, магниты, картины)28. Посуда (чашки, стаканы, рюмки, бокалы)29. Флаг, флажки30. Паттерн с корпоративной символикой (фон для видеосъемок и фотосессий)31. Визитки32. Вывески (расписание работы, указатели и прочее)33.

Техника, полезные мелочи (USB-флешки, калькуляторы, зажигалки)

34. Пол, потолок и стены

Продукция

Продукция – одна из важнейших точек контакта целевой аудитории с вашей компанией. Логотип поможет вашим товарам выделиться на фоне изделий конкурентов, а также защитит их от подделок.

35. Непосредственно продукция36. Упаковка вашего продукта37. Коробка38. Скотч для упаковки39. Лейбл, этикетка40. Мешки и пакеты

41. Детали товаров

Как видите, перечень возможных мест соприкосновения поистине обширен и разнообразен. Он включает в себя множество вариантов из разных сфер, что поможет вам выбрать наиболее подходящие и целесообразные. Затем вы сможете использовать их для максимально эффективной демонстрации своего лого и иных элементов фирменного стиля — корпоративных шрифтов, цветов, паттернов и т. д.

Не ограничивайте свою рекламу одним логотипом

Хотя лого и является основой всей корпоративной символики, но было бы недальновидно ограничивать им свое рекламное продвижение.

Если вы потратили деньги и время на разработку комплекта элементов фирменного стиля, то не стесняйтесь использовать их во всех доступных точках контакта.

Очень важное значение имеют правильно подобранные корпоративные цвета, слоганы, какие-либо узоры, паттерны и т. д.

Грамотное применение всех указанных элементов существенно расширяет область соприкосновения клиента с вашим бизнесом, «приучает» его видеть вашу символику даже в каких-либо сторонних объектах. Эксплуатируя только лого, без прочих частей фирменного стиля, вы снижаете потенциальный эффект и уменьшаете собственную выгоду.

Берите пример с лучших

Раздумывая над новыми областями применения символики, можно воспользоваться хорошими идеями ваших конкурентов.

Собрав оригинальные наработки у каждого из них и адаптировав их для своего бизнеса, вы сделаете очередной шаг к успеху.

Однако не стоит слепо копировать маркетинговые ходы конкурентов, лучше посмотрите, в чем заключаются их ошибки и недоработки, а затем подумайте – как вам удастся исправить их для достижения идеального результата.

Кроме того, рекомендуем обращать внимание на лидеров в других нишах, включая тех, которые не имеют никакого отношения к вашей сфере. Они могут демонстрировать немало интересных идей по обустройству точек контакта и качественному брендированию. Многие из таких способов, вероятно, будут применимы и для вашей компании, помогут сделать ее более известной и привлекательной для целевой аудитории.

Разработка хорошего логотипа – это лишь половина дела, не менее важно правильно применять его для максимальной пользы для своего бренда. Мы советуем как можно активнее использовать свою символику в точках контакта – местах, где ваша компания взаимодействует непосредственно с клиентами.

Это могут быть веб-сайты, любые виды оффлайн рекламы, продукция и упаковка, оформление офиса и т. д. В ходе продвижения бренда не стоит концентрироваться на одном лишь лого, ведь здесь пригодятся любые элементы фирменного стиля, включая ваши фирменные цвета, паттерны и слоганы.

Если у вас пока нет логотипа, то вы с легкостью можете создать его с помощью нашего сервиса всего за несколько минут.

Источник: https://www.logaster.ru/blog/after-logo-creation/

Почему так важен логотип?

Использование логотипа бренда известного производителя на фасаде сервиса

Логотип – один из самых важных элементов имиджа компании и
корпоративного стиля, но многие предприниматели не принимают во внимание

Его значимость и совершают огромную ошибку. Почему? Все просто.

Тайна успешного логотипа

5 минут чтения или как создать лицо компании?

Вы начинаете бизнес или планируете перепроектировать существующий бренд? Одной из важных частей этого процесса является дизайн привлекательного логотипа, который будет визуально представлять вас в долгосрочной перспективе. Как подходить к дизайну логотипа, на что обращать внимание и почему стоит пригласить дизайнера или агентство, чтобы помочь? Мы также постараемся ответить на эти вопросы в этой статье.

Что такое логотип и что вам нужно

Логотип является абсолютной основой визуальности бренда. Это важная часть рекламного стиля компании, ее можно определить по всем визуальным элементам бренда. Это позволяет вам отличаться от конкурентов и создавать умы своих клиентов, деловых партнеров и публики с помощью ярлыка для вашего бренда, категории продукта или конкретного чувства.

Многие считают логотип самой важной частью визуального представления бренда. И они правы. Однако видимость бренда гораздо сложнее, и опытный дизайнер знает, что одного логотипа недостаточно.

Логотип является основой визуальной идентичности, которая представляет собой обширную систему цветов, шрифтов и символов, которые представляют ваш бренд снаружи.

До начала создания

Прежде чем включить компьютер или взять карандаш и начать рисовать логотип, который будет представлять ваш бренд на долгие годы, подумайте, что сказать.

Какие чувства он должен отражать в сознании вашей аудитории и как он будет представлять ваш бренд?

Для дизайнера очень важно иметь четкое представление о бренде, для которого сделан логотип, что делает бренд уникальным, в какой категории он работает, какова его миссия и ценности, а также куда он движется. Без достаточных знаний о бренде невозможно создать его графическое представление, которое будет функционировать в долгосрочной перспективе.

Основные подходы к логотипу

На самом общем уровне логотипы можно разделить на две группы.

Типографский (логотип, использующий определенный шрифт без графического представления) и пиктограмму (логотип, использующий исключительно пиктограмму или комбинирующий пиктограмму и типографику).

При создании логотипа важно учитывать не только его форму в базовом дизайне, но и технические характеристики, ограничения и удобство использования.

Поэтому роль дизайнера в процессе дизайна заключается в том, чтобы думать о различных ситуациях, в которых будет использоваться логотип, и адаптировать его так, чтобы он всегда выражал одну и ту же идею и действовал последовательно.

Основные задачи, стоящие перед дизайнером при создании логотипа, включают в себя:

  • решение о типе логотипа (типографский или пиктограмма логотипа);
  • цветовое решение;
  • решение об использованной типографии;
  • рассмотрение вариантов применения логотипа (автомобильное приложение, одежда, упаковка товара, визитки, веб-сайт, мобильное приложение и многие другие);
  • рассмотреть разборчивость и различимость;
  • учет тенденций в категории;
  • рассмотрение конкурентного подхода;
  • книгопечатание.

Выбор шрифта для вашего логотипа должен основываться на предварительно определенных значениях и брендинге. Это также должно повлиять на чувство, которое вы хотите вызвать у посетителя после его просмотра. Используемая типографика сильно влияет на окончательный вид логотипа, поэтому вы должны позаботиться о нем.

В целом мы различаем два основных типа шрифтов: шрифты с засечками и шрифты без засечек. Шрифты с засечками в основном используют бренды, которые стремятся создать ощущение премиум, консервативности, а также надежности и уважения.

Особой категорией шрифтов с засечками является так называемый Slab Serif, шрифт с засечками, в котором символы оканчиваются линией. Этот тип шрифта должен вызывать чувство солидности и уверенности.

Например, он используется компанией Sony.

Если вы хотите, чтобы ваш логотип отображал чистоту, простоту и дружелюбие, не стесняйтесь.

Однако даже в этой категории нужно выбирать очень тщательно. Вспомните, например, шрифт Comic Sans, который выглядит очень комично, даже если он попадает в категорию популярных шрифтов без засечек.

Компании, цель которых состоит в том, чтобы донести до аудитории идею креативности, игривости и позитивных эмоций, также могут использовать так называемые шрифты Script. Несмотря на то, что они очень популярны, к ним следует относиться с особой осторожностью. Их используют, например, Disney, Coca-Cola, Johnson & Johnson и Ford.

Для облегчения ориентации вас может вдохновить высказывание дизайнера Райана Ульриха, который выбирает шрифт в соответствии с этим правилом:

“Если в вашей компании присутствуют сотрудники в костюмах, они разговаривают друг с другом и всегда общаются с клиентом исключительно профессионально, без личных отношений, используйте жирный шрифт. В противном случае используйте шрифт без засечек”.

Цвет логотипа

Простейшее представление о цвете связано со стандартным распределением цветов, основанным на так называемой цветовой психологии. Хотя этот тип рассуждений может быть правильным, не ограничивайте себя. Выбирайте цвета в зависимости от того, что работает для вашего бренда, исходя из его ценностей и категории.

Зачем обращаться к дизайнеру для создания логотипа

Мы работаем в сфере интернет-маркетинга и брендинга в качестве веб-студии полного цикла уже 9 лет, и за этот период мы встречались с хорошо разработанным логотипом «не дизайнера» лишь от случая к случаю – но если это и было, то крайне редко.

Правильно разработанный логотип имеет много особенностей и ограничений. Если вы действительно серьезно относитесь к своему бренду, пригласите эксперта с необходимыми графическими навыками, всесторонним представлением о различных брендах и особенно опытом.

 Логотип — лицо вашей компании, именно смотря на него у клиента создастся первое впечатление о вас, именно он будет вашим визуальным воплощением на рынке. Поэтому создавая логотип, вы должны учесть все нюансы и не забыть про клиентские предпочтения.

Создайте хорошее впечатление о вашей компании уже в логотипе, запомнитесь им!

Преимущество профессионального дизайнера заключается в том, что вы сможете получить гораздо больше пользы от логотипа, чем при обращении к непрофессионалу.

Web-дизайнер изучил ваш бренд, подумал заранее и может разработать решение, которое будет представлять вас надежно и в долгосрочной перспективе.

Также не стоит забывать о защите логотипа или выходах в различных форматах, которые вы непременно оцените в будущем.

Разработка логотипа дизайнером на самом деле стоит не так дорого, вы можете позволить себе разработать логотип ориентировочно за 15.000 рублей, обращайтесь в нашу веб-студию.

Благодарим за внимание! Мы уверены, что вы сделаете правильный выбор!

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5b250734b5b89100a8badb87/pochemu-tak-vajen-logotip-5db8012af557d000b11a8dbe

40+ способов использовать свой логотип на 100% – Статьи

Использование логотипа бренда известного производителя на фасаде сервиса

 Игорь Волков, маркетолог в Logaster.ru – компании онлайн-разработчике фирменного стиля.

Некоторые бизнесмены думают, что создание и продвижение фирменной символики — задача для крупных брендов и компаний с большой рыночной долей. Якобы нужно сначала развить свое дело, а только потом думать о его идентификации.

А некоторые просто заказывают корпоративную символику только потому, что «все так делают». То есть, они привлекают дизайнера, получают готовую символику, и на этом все. В таком виде идентификация не будет работать на бизнес.

Почему важно продвигать свой логотип

Что обычно делают предприниматели, используя фирменную символику без какой-либо стратегии? Размещают логотип на сайте, визитных карточках и наружной рекламе.

Но это далеко не весь перечень вариантов использования лого. Чем больше брендированных объектов — тем шире охват аудитории, у которой фирменный знак будет ассоциироваться с брендом.

Очевидно, что рост узнаваемости и запоминаемости приносит выгоду для бизнеса.

Исходя из этого, важно не только создать уникальный, красивый и легкий в понимании логотип компании, но эффективно использовать его, правильно распространяя.

Взять хотя бы всемирно известные компании. Они брендируют все, что только можно. Например, производитель конструкторов LEGO создал целую империю, концентрируясь не только на разработке игрушек.

У них есть парки развлечений, кассовые полнометражные фильмы и мультсериалы, права на которые купили многие телеканалы мира. И каждый продукт — брендирован.

А в фильмах и видео в качестве героев и локаций используются прототипы настоящих конструкторов.

Еще стоит вспомнить Coca-Cola, которая использует свой логотип на продукции, спонсорских материалах, своих знаменитых грузовиках, холодильниках в торговых точках.

А Apple сделала свой логотип в виде надкушенного яблока частью философии бренда.

Достаточно продемонстрировать этот символ — и большинство жителей мира безошибочно его идентифицируют, даже если никогда не держали в руках технику от компании.

Вывод очевиден: используя фирменную символику в максимальном количестве точек соприкосновения с целевой аудиторией, можно повысить узнаваемость бренда. Мало того, вырастет идентичность компании, а также возникнет стойкая ассоциация между лого и брендом. Это сделает аудиторию лояльной, так как она будет узнавать символику и отдавать предпочтение знакомому продукту.

Далее речь пойдет о том, как использовать лого компании для повышения узнаваемости бренда, на каких продуктах и поверхностях разместить фирменный знак и как правильно его продвигать.

Как повысить узнаваемость бренда?

Источник

Бренд — это не только зарегистрированная торговая марка. И это не только логотип, каким бы удачным он ни был. Бренд — это ассоциация, восприятие компании или продукта целевой аудиторией.

Это совокупность элементов: символом, звуков и слов, невербальных составляющих. Бренд — это логотип, слоган, название, фирменные цвета и шрифты.

Но также это  и качество продукта, уровень сервиса, лояльность к клиентам и многое другое, из чего складывается сложный пазл восприятия.

Почему бренд часто напрямую ассоциируют с логотипом? Потому что фирменный знак — наиболее заметная и удобная для продвижения часть брендирования. Поэтому компании много тратят на создание привлекательного, эффективного лого. Естественно, вложения должны окупиться.

И это можно измерить с помощью ROI — коэффициента окупаемости, соотношения дохода и суммы инвестиций. Например, в 2008 году PepsiCo инвестировала в разработку нового логотипа $1 млн. В следующем году финансовые показатели компании выросли с $5,142 млрд до $5,946 млрд.

804 миллиона чистой прибыли — и не в последнюю очередь благодаря логотипу. И вложения в него уже не кажутся такими огромными.

Как обеспечить максимальный ROI для логотипа своей компании? Применять его во всех вероятных точках взаимодействия бренда и целевой аудитории.

Точки взаимодействия или контакта — авторский термин российского маркетолога Игоря Манна.

Он называет так все оффлайн- и онлайн-локации, а также ситуации, при которых клиент пересекается с бизнесом. Например, приходя в магазин, клиент может увидеть:

  • рекламный баннер с вашим продуктом;
  • промоутера с образцами продукции вашей компании;
  • продукт на полке, в брендированной упаковке.

Все это — три точки контакта. Используя логотип в каждой из них, можно напоминать клиенту о своем бренде, удерживать его внимание и влиять на его выбор. Чем больше брендированных точек контакта — тем выше вероятность, что покупатель выберет именно вашу компанию/продукт.

Количество точек контакта для каждого бренда — индивидуальный критерий. И в каждой из точек нужно демонстрировать аудитории простой, уникальный и запоминающийся логотип.

Какие точки взаимодействия доступны для брендирования

Если логотип уже разработан, и хочется быстрее запустить его в работу для роста бизнес-показателей, нужно публиковать фирменный знак везде: на корпоративной полиграфии, на сайте и в соцсетях, рекламных носителях и упаковке, вывесках, фасаде и стенах кабинетов собственного офиса.

Современные эксперты выделяют более 40 точек взаимодействия лого и аудитории. Полный список в 2020 году впервые предложил проект Logaster. Рассмотрим варианты применения логотипа компании в разных направлениях.

Наверняка ваш логотип уже есть в интернете: вы в первую очередь разместили его на сайте компании. Отлично, но этого мало. Рассмотрите варианты добавления фирменного знака сюда:

  • фавикон сайта;
  • корпоративные страницы в социальных сетях;
  • иконки для мессенджеров;
  • лого в ;
  • водяной знак для публикуемого визуального контента;
  • брендированная подпись под письмами с фирменных e-mail адресов;
  • оформление электронных писем для рассылок;
  • иконка фирменного мобильного приложения;
  • баннеры для онлайн-рекламы;
  • обои для экранов гаджетов, экранные заставки.

Размещая лого на рекламных носителях, компания улучшает запоминаемость бренда, делает его узнаваемым. Если у компании хорошая репутация, реклама с применением логотипа выглядит более аргументированно с точки зрения целевой аудитории. Кампания может проходить более эффективно. Рекламные элементы, на которых можно использовать фирменный знак:

  • вывески и другие фасадные конструкции;
  • билборды, щиты, супер-борды, ситилайты, медиафасады и другие элементы наружной рекламы;
  • полиграфическая рекламная продукция: календари разного формата, брошюры, листовки, буклеты, постеры, блокноты и ежедневники, рекламные и корпоративные газеты, книги и журналы, папки;
  • аксессуары и текстиль: футболки, жилетки, куртки, кепки и шапки, чехлы, сумки и рюкзаки, зонты;
  • наклейки (большие на транспорт) и стикеры;
  • одноразовая и многоразовая упаковка (пакеты для покупок);
  • указатели в городе, адресные таблички, дорожные знаки (если это разрешено местными правилами);
  • объемные буквы;
  • плакаты.

Это одна из наиболее важных точек взаимодействия бренда и его целевой аудитории. Использование логотипа в таком случае выделяет товар на фоне продукции конкурентов. Также лого служит элементом идентификации, защиты от подделок. Варианты размещения фирменного знака:

  • сама продукция;
  • упаковка;
  • коробка с упаковками;
  • упаковочная лента;
  • этикетка, лейбл;
  • пакет, мешок;
  • описание товара.

Логотип на бумагах компании при внутреннем использовании воспитывает чувство принадлежности к бренду. Брендированные деловые документы для внешнего применения — полезные точки контакта. Где можно использовать лого:

  • бланки для заполнения;
  • каталоги;
  • прайс-листы;
  • банковская документация (счета);
  • договора;
  • отчеты;
  • информационные листы;
  • письма;
  • а также печати и штампы, конверты.

Логотип в офисе — это даже не обсуждается. Зайдите в любой офис любой компании, и вы увидите, сколько в нем брендированных объектов. Брендировать можно в том числе элементы фасада и внутренней отделки.

Где можно разместить логотип:

  • вывеска;
  • наклейки на окнах;
  • надпись на двери;
  • таблички на дверях кабинетов;
  • стеновые панели, стены;
  • рабочий стол или стойка reception;
  • рабочие столы сотрудников, работающих с клиентами;
  • помещения, которые могут посетить клиенты;
  • настольные таблички.

Их дарят клиентам и партнерам, подчеркивая уважение и рассчитывая аналогичное отношение в ответ. Брендированный с помощью логотипа сувенир — самый недорогой по себестоимости элемент рекламы. Особенно, если он практичный.

Варианты для размещения лого:

  • ручки;
  • флеш-накопители;
  • блокноты;
  • чашки и стаканы;
  • бумаги для записей;
  • настольные календари;
  • часы (настольные, наручные, настенные);
  • поздравительные открытки.

Разместив лого на униформе сотрудников, вы задействуете одну из наиболее важных точек соприкосновения. Обратите внимание: вместе с качественным брендированием значение имеет отличный сервис. Иначе у аудитории возникнут негативные ассоциации с лого.

Разместить фирменный символ можно на такой продукции:

  • футболки;
  • униформа сотрудников (комбинезоны, брюки с жакетами и т.п.);
  • бейджи;
  • головные уборы;
  • жилетки;
  • теплые куртки.

Это важнейшая точка соприкосновения бренда и клиента — нового, потенциального или действительного, которого хочется привлечь для повторного заказа. Логотип можно разместить в таких местах:

  • изображения в контекстных и таргетированных объявлениях;
  • баннеры;
  • рекламные вставки в -роликах;
  • виджеты;
  • флеш-накопители, диски и другие варианты носителей для передачи клиентам, партнерам.

Заключение

Мы привели почти полный список мест возможного соприкосновения аудитории с брендом. Выбирайте подходящие варианты, анализируйте точки касания, характерные для вашей бизнес-ниши. Создайте список этих точек и используйте его для демонстрации элементов фирменной символики: будь то логотип, слоган, цвета или шрифты.

Важно: эффективность лого зависит от качества маркетинговой стратегии. В продвижении нет «волшебной кнопки»: на результат работает совокупность тактик и инструментов.

Источник: https://searchengines.guru/ru/articles/2047114

Все про фирменный стиль компании. Рассказываем на своем примере и не только

Использование логотипа бренда известного производителя на фасаде сервиса

Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?

Элементы фирменного стиля

Где используется фирменный стиль?

Как создается фирменный стиль компании

Вывод

Как производителям завоевать сердца покупателей, в мире прогресса и огромного количества компаний, которые выпускают одну и ту же продукцию? Как выделиться среди массы конкурентов и остаться в памяти своих клиентов даже после покупки? В этом вам поможет фирменный стиль вашей компании!

Если спросить предпринимателей, что такое фирменный стиль, то многие ответят что-то вроде «какое-то единство оформления». В этом и состоит главная проблема современного рынка малого бизнеса: в большинстве своем наши предприниматели имеют довольно общее представление о фирменном или корпоративном стиле . Мало кто может четко сформулировать его определение, функции и предназначение. 

Сегодня мы постараемся вам в этом помочь!

Что же такое фирменный стиль, кому он необходим и как его используют бизнесы в реальной жизни?

Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?

Основные задачи, которые фирменный стиль для бизнеса:

  1. Помогает выделить вашу компанию среди сотен конкурентов, а также придает особенность и характер.

  2. Помогает клиенту запомнить бренд и узнать его среди других.

  3. Облегчает выбор для потенциальных покупателей: среди тысячи одинаковых и похожих предложений человек выберет продукт того бренда, который ему знаком (возможно, где-то видел логотип или слышал слоган).

  4. Развивает корпоративный дух: сотрудникам проще адаптироваться и почувствовать себя причастным к миссии компании.

  5. Помогает сократить бюджет на продвижение, ведь фирменный стиль и есть реклама бренда.

  6. Помогает завоевать лояльность клиентов, а также создает положительную репутацию компании (большая часть потенциальных клиентов думает, что если у компании есть собственный корпоративный стиль, значит она дорожит своей репутацией).

  7. Помогает компании привлекать клиентов и увеличивать прибыль.

Элементы фирменного стиля

  • товарный знак, 
  • логотип,
  • название и слоган компании, 
  • фирменные цвета, 
  • звуковое сопровождение,
  • шрифты, 
  • фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие думают, что товарный знак и логотип – это одно и то же. Но на самом деле, товарный знак – это запатентованное название компании.

Товарный знак делится на несколько видов:

  • словесный (само название фирмы). Например, наш товарный знак название нашей компании – Веб-Центр.
  • визуальное сопровождение – это графическое начертание названия компании, сам товар или оформление его упаковки. В визуальное сопровождение входит и лого.
  • звуковое сопровождение – музыка или звукоряд (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), который ассоциируется с определенным брендом. Другие лица или компании не могут употреблять их в коммерческих целях.

Логотип

Графический рисунок бренда и его символ. Обычно логотипом считается особое начертание названия компании или отрисованное дизайнером название. Все это прекрасно работает в дополнении с другими визуальными элементами.

Текстографическое лого Веб-Центра

Графический логотип Веб-Центра

Для чего нужен логотип:

  • его используют, чтобы обыграть название. Например, на логотипе компании PUMA – название самой фирмы и кошка пума в прыжке. 
  • можно показать клиентам о целях компании и ее характеристиках: гарантия результата, сроки выполнения работы, креативность и т.д. Например, тот же лого PUMA предполагает, что одежда и обувь этого бренда сделают вас быстрее и сильнее;

Логотип PUMA

  • можно рассказать об истории компании. Например, четыре кольца «Audi» появились от слияния четырех производителей: Аугуст Хорьх Аутомобил Верке, Ауди Верке, DKW и Wanderer.

Логотип Audi

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет – главный элемент корпоративного стиля.

Основная задача фирменного цвета – вызывать у людей определенные эмоции и ассоциации с компанией. Также он выражает идею корпоративного стиля компании в целом. В этом деле крайне важно понять воздействие каждого цвета на психологию и эмоции человека: какие ассоциации он вызывает, как действует на потребителя и другие детали.

Например, красный означает страсть и восхищение, синий – спокойствие и мудрость, зеленый – природу и оптимизм, желтый – креатив и радость, черный обозначает утонченность и авторитет, а также дополняет и подчеркивает другие цвета.

Примеры фирменных цветов различных брендов

Немаловажна – контрастность цвета. Мягкие цвета больше подойдут для детских товаров и аксессуаров для женщин, а яркие и глубокие цвета – для автомобилей и спортивных товаров. 

Специалисты по дизайну и топовые маркетологи рекомендуют не использовать более трех цветов, чтобы не перегружать фирменный стиль обилием цветов и не вызывать диссонанс в голове потребителя:

  • Перенасыщенность вызывает трудности в передаче цветов на разных носителях – компьютерах, планшетах и телефонах;
  • Чем больше цветов и оттенков вы используете, тем менее гармонично они смотрятся и могут вызывать раздражение у потенциального клиента;
  • Также чем больше цветов вы используете, тем больше будут затраты на рекламу, упаковку продукта, полиграфию и мерч. Причем цвета должны передаваться без искажений.

Множество компаний узнают именно по сочетанию цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается конкурентов и быстро запоминается потребителю. Помните сеть кофеен «Starbucks»? Их основные цвета корпоративного стиля – зеленый, белый и черный.

Используйте свои основные фирменные цвета как в рекламе, так и при реализации продукции. Нередко бывает, что с товарным знаком регистрируется и соответствующий цвет: товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете. Если знак будет черно-белый, он также будет защищен правами.

У нас в Веб-Центре основной цвет – синий. Еще мы используем желтый, как дополнительный цвет для выделения акцентов.

 

Пример основного и акцентного цвета (кнопка «Отправить» в заявке на сайте Веб-Центра)

Теперь о шрифтах: количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Шрифты должны быть простыми и легко читаться – сейчас это в тренде.

Пишите простым, понятным и крупным шрифтом самую основную информацию – цену, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее. Как и с цветами, не рекомендуется сочетать большое количество цветов.

Остановитесь на двух-трех и используйте их везде: на любом носителе и канале продвижения бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. 

 

«Возможности интернета для роста ваших продаж» – слоган Веб-Центра

Фирменный лозунг может быть представлен фразой (или несколькими), которая несёт в себе задачу, цель и главную идею компании. Он же – её девиз. Так лозунг превращается в важную часть фирменного стиля компании и иногда заверяется в качестве товарного знака.

Фирменный слоган – рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Он должен отражать направление деятельности фирмы. Слоган делает компанию более узнаваемой среди конкурентов, поддерживает репутацию и несет в себе основную идею самого фирменного стиля компании.

Оба этих элемента гармонируют с другими деталями стиля. Они ритмичны, хорошо запоминаются, немногословны, приятны на слух и оригинальны.

Персонаж, или талисман

Символ компании. Персонаж обычно делают в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. 

 

Талисман Веб-Центра – Лось Арсений

А вот в «Сбербанке» – это СберКот. А у компании «Фрито-Лей», которая производит кукурузные чипсы Читос – леопард Честер. Персонажи – это олицетворение компании. Они легко запоминаются, а в дальнейшем ассоциируются с компанией (особенно в сочетании с остальными элементами фирменного стиля).

Где используется фирменный стиль?

 

Сайт Веб-Центра

  • На -канале, пабликах и страничках в соцсетях;

 

Канал Веб-Центра на  

 

Группа Веб-Центра

Профиль Веб-Центра в Instagram 

  • На визитках, подарочных сертификатах, скидочных купонах и дисконтных картах;

 

Визитки Веб-Центра

  • На фирменных бланках компании;

 

Пример бланка внутреннего документа Веб-Центра

  • На промо материалах, рекламных буклетах, листовках и щитах;

 

Буклеты Веб-Центра

  • На презентациях и любой другой документации;

 

Пример обложки презентации коммерческого предложения Веб-центра

  • На сувенирной продукции: ручках, кружках, блокнотах;

 

Пример сувенирной продукции Веб-Центра

  • На фирменных кепках, футболках;

 

Мерч Веб-Центра

  • В оформлении офиса и вывески;

 

Оформление стойки офис-менеджера Веб-Центра

 

Вывеска офиса Веб-Центра

  • В оформлении транспорта компании.

И не бойтесь, что вас будет слишком много – чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем больше вероятность, что вас заметят и запомнят.

Кроме того, элементами корпоративного стиля компании могут стать и некоторые стандарты, которые используются в ее жизни: стиль общения с клиентами, распорядок, корпоративный стиль и т.д.

Исследуем целевую аудиторию 

Для того, чтобы ваш продукт зацепил потенциального клиента нужно знать и понимать его потребности. Предпочтения в цветовой гамме, ассоциации, идеальный образ продукта в сознании покупателя – в создании фирменного стиля важно все.

Выбираем хорошего дизайнера 

Доработки и ошибки стоят бизнесу очень дорого, особенно, если это касается фирменного стиля. Поэтому, лучше нанять профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем потом отдавать огромные деньги на исправление ошибок.

Чем проще, тем лучше 

Сложные логотипы и цветовую гамму потенциальному клиенту будет тяжело запомнить. Поэтому лучше делать простой дизайн: несложный и понятный логотип, читаемый шрифт и четкое начертание названия бренда. 

Тестируем несколько вариантов у потенциальных клиентов 

Чтобы найти наилучший вариант фирменного стиля, необходимо провести тестирование нескольких вариантов на фокус-группах. Как это можно сделать? В рамках рекламной кампании можно разработать несколько вариантов основных элементов фирменного стиля – слоган, логотип, эмблема. Лучшие варианты элементов определяются на основе результатов опроса фокус-групп.

Фокус-группы очень помогут вам разобраться со сложными вопросами, возникающими при разработке фирменного стиля, подтолкнут в нужном направлении дизайна элементов.

Также с помощью опроса фокус-групп можно найти большое количество мнений по той или иной проблеме. Не стоит забывать, что мнения участников дискуссии не обязательно будут совпадать со взглядами широкой целевой аудитории.

Фокус-группы дают много статистики и  информации к размышлению.

Тестируем фирменный стиль среди рабочего коллектива компании

Тестирование фирменного стиля среди сотрудников компании – важный, но не обязательный этап. Изучите мнение своих специалистов: если менеджерам, продавцам и другим сотрудникам будет некомфортно работать в интерьере обновленного офиса или магазина, или, например, не будет нравиться дизайн визиток, то ситуация с продажами может значительно ухудшиться.

Вывод

Разработка и внедрение фирменного стиля в жизнь компании – важнейший этап продвижения вашего бизнеса не только интернете, но и офлайн. Вдохновляйтесь нашим примером и примерами других брендов. Берите идеи на вооружение и ищите свой собственный стиль, чтобы наполнить его смыслом, а бренд сделать узнаваемым на всех площадках. 

Развития вам и процветания!

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/vse-pro-firmennyy-stil-kompanii-rasskazyvaem-na-svoem-primere-i-ne-tolko/

Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков – статья от компании Центр Пакетных Технологий

Использование логотипа бренда известного производителя на фасаде сервиса

» Публикации » Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Патентном бюро РФ. Его использование охраняется международной системой регистрации товарных знаков. Кроме того, он должен иметь высокую степень защиты от подделки (например, незаметные элементы, голограммы).

Право его использования регламентируется п. 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ «Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак принадлежит исключительное право использования товарного знака любым, не противоречащим закону способом.

Правообладатель может распоряжаться исключительным право на товарный знак».

В отличие от товарного знака, логотип – это обозначение какого-либо вида товаров и/или услуг предпринимателя и не подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.

Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании

Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.

Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.

Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).

Компания “Центр Пакетных Технологий” не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.

Виды товарных знаков

  • Изобразительные (графические элементы, обозначения, монограммы, картинки);
  • Словесные. К ним относятся рекламные слоганы, названия, девизы;
  • Комбинированные (например, графический логотип с девизом компании);

Где и как может применяться товарный знак

Любой товарный знак подлежит обязательной регистрации. Свидетельство или патент служит подтверждением авторского права на данный бренд и защитой бизнеса от происков конкурентов. Для того, чтобы понять, зарегистрирован ли товарный знак, используются специальные грифы, которые проставляются справа от его изображения.

Гриф в виде латинской буквы R, заключенной в круг, (®), указывает на то, что данный бренд запатентован на территории Российской Федерации.

Гриф ТМ присваивается товарным знакам в том случае, если документы на его патентование находятся на рассмотрении в Патентном бюро РФ.

Согласно п. 2 статьи 1484 ГК РФ , товарный знак проставляется на:

  1. на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
  2. при выполнении работ, оказании услуг;
  3. на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  4. в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  5. в сети “Интернет”, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Срок действия патента на товарный знак – 10 лет, после чего он подлежит продлению.

Что считается нарушением авторских прав на товарный знак

Согласно п. 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.»

Нарушениями считаются похожее название, однородный вид деятельности и получение прибыли. Понятие «степень смешения» указывает на то, что бренды и логотипы настолько похожи, что их можно легко перепутать.

Похожее название

  • Разница в регистре букв, например, Tezenis – TeZenis;
  • Латинское название написано транслитом: Tezenis – Тезенис;
  • Разница в наименовании бренда на одну-две буквы: Tezenis – Tsezenis;
  • Название аналогичное оригинальному бренду, но с указанием рода деятельности, например, Tezenis-отель.

Однородная деятельность

Если два предприятия с похожими названиями занимаются не пересекающимися друг с другом видами деятельности, например, одна фирма продает лекарства, а вторая производит автопокрышки, то с точки зрения закона нарушений нет. Если похожи не только сами названия, но и род деятельности, то необходимо проверить, какие виды деятельности прописаны для данного товарного знака в международном реестре товаров и услуг (МКТУ).

Чтобы проверить список товаров и услуг для данного бренда, необходимо ввести номер свидетельства в реестре товарных знаков.

Получение прибыли

Такое нарушение относится к товарным знакам, имеющим степень смешения. При этом неважно, знает ли потенциальный конкурент о наличии сходного товарного знака. Если он его использует и получает от этого прибыль, то это нарушение авторских прав.

Под использованием подразумевается размещение бренда на товарах, этикетках, упаковках, вывесках, в рекламе, документации, в доменных именах и соцсетях.

Подобное деяние карается законом, согласно статье 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг).

Нарушениями авторского права на товарный знак не считаются следующие моменты:

  • Размещение логотипа или товарного знака на сайте, если с правообладателем заключен договор о сотрудничестве. Например, на сайте производителя бортового питания размещен товарный знак авиакомпании.
  • Упоминание бренда в новостях, статьях, интервью, интернет-публикациях, даже если на сайте продается аналогичная продукция. Главное условие – отсутствие риска степени смешения с брендом правообладателя. Согласно Постановлению Верховного Арбитражного суда РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
  • Не считается нарушением размещение товарного знака на сайтах сервисных центров или официальных дилеров.
  • Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия (наличие лицензионного соглашения).
  • Если компания переуступила свои права на товарный знак другой фирме (регламентируется лицензионным соглашением).

Чем грозит покупателю нарушение авторских прав на товарный знак

Законом установлены следующие размеры компенсации за использование чужого товарного знака без разрешения правообладателя:

  • Для физических лиц штраф от 5 до 10 тыс. рублей;
  • Для должностных лиц от 10 до 50 тыс. рублей;
  • Для компаний от 50 до 200 тыс. рублей.

За производство и сбыт товаров с чужим логотипом физическим лицам вменяется оплата двойной стоимости товаров, должностным лицам – тройной (не менее 50 000 рублей), для компаний- возмещение пятикратной стоимости (но не ниже 100 тыс. рублей).

Доставка
Оплата
Как заказать

Источник: https://mnogopak.ru/publications/otvetstvennost-za-chuzhoj-dizajn.html

Ответы адвоката
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: